Journée mondiale du tourisme 2026 : le numérique et l’IA au cœur de la stratégie de promotion de Madagascar
Du 24 au 27 septembre prochain, Mahajanga accueillera la célébration nationale de la Journée mondiale du tourisme. Placée sous le thème « Agenda numérique et intelligence artificielle pour repenser le tourisme », la manifestation entend mettre en avant les nouvelles technologies comme leviers pour mieux promouvoir les atouts touristiques de Madagascar.
Le numérique pour mieux vendre la destination Madagascar
Le numérique et l’intelligence artificielle seront au centre des échanges lors de la célébration nationale de la Journée mondiale du tourisme 2026. Organisée au Village Touristique de Mahajanga, la manifestation réunira notamment des professionnels du tourisme durable, ainsi que des spécialistes de la digitalisation et de l’intelligence artificielle.
Des tables rondes seront consacrées aux liens entre tourisme, numérique et intelligence artificielle. Pour le ministère du Tourisme et de l’Artisanat, l’enjeu est notamment de mieux exploiter les outils technologiques afin de faire connaître Madagascar à l’international.
« La technologie constitue justement un moyen de mieux faire connaître Madagascar à l’échelle internationale », souligne la ministre du Tourisme et de l’Artisanat, Lucie « Lily » Rafaralahy Vololoniaina. Elle estime que les richesses du pays, notamment son fort taux d’endémicité, ses plages et sa gastronomie, restent encore insuffisamment connues à travers le monde.
La jeunesse au cœur de la transformation
Le choix de mettre l’accent sur le numérique et l’intelligence artificielle répond également, selon la ministre, à la place croissante de la jeunesse dans le développement du pays. « Lorsqu’on parle des jeunes, on ne peut pas les dissocier du numérique et de l’intelligence artificielle », affirme-t-elle.
Le ministère du Développement numérique, des Postes et des Télécommunications est associé à cette démarche. L’objectif est de favoriser les échanges d’expériences et de faire découvrir, à travers les tables rondes et les stands, les possibilités offertes par les nouvelles technologies au secteur touristique.
Yas Madagascar, partenaire de l’événement, partage cette vision. Pour Koloina Ranaivoarivelo, responsable partenariat au sein de l’opérateur, la technologie et la connectivité jouent un rôle important dans un secteur considéré comme majeur pour l’économie nationale. Yas Madagascar entend ainsi poursuivre son soutien en faveur d’un « tourisme moderne ».
Mahajanga, vitrine des potentialités touristiques
Le choix de Mahajanga n’est pas anodin. La ville dispose de nombreuses potentialités touristiques et se distingue notamment par sa richesse en matière d’avifaune. Jusqu’à 111 espèces d’oiseaux y ont été recensées, selon la ministre du Tourisme et de l’Artisanat.
Environ 100 stands seront installés pour présenter différents produits et activités. Leur installation débutera le 24 septembre et les visiteurs pourront les découvrir jusqu’au 27 septembre. La majeure partie des festivités se déroulera au Village Touristique.
La programmation prévoit également un grand carnaval reliant le centre-ville au Village Touristique. Les autorités locales, la population et surtout les professionnels de l’artisanat y participeront. Expositions, animations, concerts et visites de sites touristiques compléteront le programme.
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La gastronomie comme outil de promotion
La gastronomie malgache sera également mise à l’honneur avec un concours d’art culinaire. Celui-ci vise à faire découvrir Madagascar à travers ses spécialités et à mieux valoriser les produits locaux.
La ministre estime que le pays dispose déjà de nombreux arguments pour séduire les visiteurs. « Tous les éléments dont nous disposons peuvent servir à attirer les touristes, et la gastronomie en fait partie », souligne-t-elle, en mettant notamment en avant le rapport qualité-prix de l’offre gastronomique malgache.
Cette démarche s’inscrit dans une volonté plus large de mieux valoriser les ressources existantes plutôt que de chercher ailleurs les atouts nécessaires à l’attractivité de la destination.
Quatre jours de festivités
La célébration officielle se tiendra les 26 et 27 septembre, mais les activités débuteront dès le 24 septembre avec l’installation et l’ouverture progressive des stands. Un grand spectacle réunira des célébrités malgaches, des artistes locaux et des ambassadeurs de Yas Madagascar, selon Koloina Ranaivoarivelo.
Le 26 septembre au soir, le ministère du Tourisme et de l’Artisanat organisera également la « soirée du tourisme », qui réunira les différents acteurs du secteur.
La célébration s’achèvera le 27 septembre par une visite de la réserve de Bombetoka. Connue notamment pour ses flamants roses et sa diversité aviaire, cette destination encore relativement méconnue du grand public a été proposée par les opérateurs touristiques locaux, en collaboration avec l’Office régional du tourisme de Boeny. L’objectif est de mieux faire connaître sa richesse ornithologique.
Faciliter l’accès à la destination
En parallèle de la promotion des atouts touristiques, le ministère du Tourisme et de l’Artisanat a formulé une demande visant à faciliter et à réduire le coût des billets d’avion. L’accessibilité de la destination demeure en effet un enjeu important pour renforcer l’attractivité touristique du pays.
Placée sous le haut patronage du président de la Refondation de Madagascar, Michaël Randrianirina, et du Premier ministre, Mamitiana Rajaonarison, la célébration bénéficie du soutien financier de la Banque mondiale à travers le Projet PIC.
À Mahajanga, l’édition 2026 entend ainsi dépasser le cadre d’une simple célébration. En plaçant le numérique et l’intelligence artificielle au cœur des échanges, les autorités veulent amorcer une réflexion sur les moyens de moderniser la promotion de Madagascar et de transformer ses richesses naturelles, culturelles et gastronomiques en véritables arguments de destination.
